启泰网五一外国人扫货式旅游出圈超百场音乐节演唱会带火文旅消费

　　伴随五一假期启泰网落幕，国内文旅市场呈现出“多点开花”态势。南都记者从多个旅游平台了解获悉，今年五一在“请4休11”“拼好假”的趋势下，长线游目的地表现亮眼，除北上广深杭等热门旅游城市外，“一路向西”成为国内长线旅游市场的主流趋势。成渝、云贵等地区的旅行热度提升明显，“奔县游”热度依旧不减。此外，全国超23场音乐节在假期轮番开唱启泰网，“文化+旅游”成为最热门的旅游趋势。

　　在入境游方面，得益于240小时免签+购物退税“即买即退”，五一假期，中国入境旅游市场迎来强劲复苏，入境游订单同比激增130%，“扫货式旅游”出圈；与此同时，外国人对中国城市的探索不断趋向多元化，旅行需求正向深度与品质进阶。

　　美团旅行相关负责人分析称，五一假期文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

　　反向“奔县游”热度飙升，高星酒店预订热度更高

　　今年五一假期，“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。

　　据飞猪统计，尽管上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是假期境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比去年平均增长超100%。

　　与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。

　　五一也是一场躲避人海的智慧游戏。由此启泰网，县城成为“反向旅游”最火目的地。在去哪儿平台上，五一酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

图片来源：去哪儿

　　高星级酒店预订热度强于低星，进一步佐证了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。据美团旅行数据，假期县城高星酒店预订量同比增长超80%。同程旅行数据显示，五一假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。面对长线游的超高热度，不少消费者临时选择了周边游，包含高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游的预订热度在假期出现3位数的上涨。

　　此外，“劳动节”期间的明星们比平时更加繁忙。美团旅行方面表示，这个五一假期，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。平台上音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。这也是音乐节为何扎堆在五一期间举行的原因。

　　据去哪儿大数据统计，由于时代少年团演唱会海口站的举办，海口五一酒店预订量增幅最高，同比去年五一增3.4倍，成为“演唱会+文旅IP”的成功范例。更多的二、三线城市加入了五一“文艺演出+旅游”阵营，带动当地酒店预订创新高。例如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。

　　美团旅行相关负责人认为，当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。

　　多地入境游增幅超一倍，外国人扫货旅游出圈

　　五一假期前，离境退税政策的升级为入境游市场的繁荣增添了新动力。4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税“即买即退”，有望进一步提升入境旅客在华消费力和购买力。

　　据国家移民管理局此前预测，今年五一假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较去年同期增长27%。携程统计显示，假期入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。而从去哪儿平台上非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增一倍。

　　南都记者注意到，除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。例如，从去哪儿平台上使用护照预订国内酒店情况来看，五一期间，珠海外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成；苏州、湖州、佛山等均进入五一入境游TOP20城市。从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。