人人生
蓝鲸新闻 8 月 12 日讯（记者 朱欣悦）一瓶印着特定日期的茅台酒，正在二手市场掀起波澜。
8 月 8 日 9：00，贵州茅台 i 茅台平台上推出了（五星商标上市 70 周年纪念），以 7000 元 / 瓶价格开售，限量 25568 瓶，每瓶酒对应 1954 年 5 月 1 日至 2024 年 4 月 30 日间的唯一日期（如 19540501）。发售当天仅 2 分钟即告罄。粗略估算，该款纪念酒 2 分钟内为茅台带来近 1.79 亿元收入。
蓝鲸新闻记者调查发现，该产品在闲鱼、小红书等平台二手价在 9000-15000 元 / 瓶人人生，特殊日期编码酒款更被炒至 10 万元天价，较发行价暴涨超 1300%。
图片来源：小红书、闲鱼
然而，与二手价格形成反差的是酒商们表现得较为审慎。
一位酒商对蓝鲸新闻记者表示，现在万元挂牌更多是试探市场，真实成交还不好讲。"纪念酒流通需要特定藏家接盘，普通消费者根本不会为编码溢价买单，我们的客户并不一定会购买。当前炒作逻辑与早年生肖茅台如出一辙，2017 年鸡茅最高炒到 8000 元，现在跌回 2500 元，（我们）怕重蹈覆辙。"
近年来，白酒行业已进入深度调整期，部分消费场景受限，上市酒企业绩增速放缓。商务宴请、礼品等属性的需求锐减，不少高端酒品也出现动销放缓的情况。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者表示，这款 70 周年纪念酒通过 "日期编码证券化" 制造稀缺性，本质上是茅台在行业寒冬中为激活高端消费所做的营销尝试，具有一定的创新价值，但是客观的说，这种稀缺价值催生的只能是短期、个别的价格异动人人生，其后续平稳销售还取决于市场消费预期等诸多因素，需要长期观察。
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